Sözlük İçerik Pazarlama

İçerik pazarlama marka bilinirliğini yükseltmeye ve arama motoru performansını iyileştirmeye yönelik bir pazarlama yöntemidir. Şirketler anahtar kelime araştırması ve hedeflenebilir stratejileri kullanarak olası satışların izini sürmeye çalışacak şekilde hareket ederler.

Hedefinize uygun bir strateji oluşturmak için markaya sadık kalmak ve pazarlama yöntemlerini etkili bir şekilde kullanmak gerekir. Stratejinizde hemen hemen her şeyi kattığı değere uygun olarak değerlendirmelisiniz. İçerik pazarlama stratejisi ile müşteri eğitmeli ve beklentileri desteklemelisiniz.

İçerik pazarlama nedir?​

İçerik pazarlaması ilgili makaleler, videolar ve diğer içerik türlerini kullanarak hedef kitleyi çekmek ve elde tutmak için kullanılan bir pazarlama yöntemidir. Bu yöntem marka bilinirliğini yükseltir ve markanızın akılda kalıcı olmasını sağlar.

İçerik pazarlamasında içeriğin yayınlanış biçimi en az içeriğin oluşturulma biçimi kadar önemlidir. Pazarlama kullanılan her şey iletmek istediğiniz mesaja etki eder. Kullandığınız kanallar içeriği kimlerin göreceğini ve içeriğin ne kadar ii performans göstereceğini belirler.

• Organik arama trafiği: Organik trafik oluşturmak için SEO çalışmaları yapmanız gerekir. İçerik pazarlamasında doğru adımları atarsanız organik arama trafiğini yükseltmiş olursunuz. Çünkü kullanıcılar arama sonuçlarında ilk sıralarda yer alan sonuçlara tıklama eğilimindedirler.
• Ücretli arama trafiği: Organik trafik şirketiniz için önemli olsa bile bazı durumlarda kısa sonuçlara ihtiyacınız olur. Ücretli arama reklamları hızlı sonuç almak için kullanılabilirler. Ancak ücretli arama reklamlarını oluştururken dahi içerik pazarlamadan yararlanmanız gerekir.
• Sosyal medya trafiği: Sosyal medya içerik pazarlamasına çeşitlilik katar. Oluşturulan içeriğin daha hızlı ve daha doğru bir biçimde hedef kitleye ulaştırılabilmesi için gereklidir. Sosyal medya sayesinde kitleniz nerede olursa olsun onlara kolayca ulaşabilirsiniz.
• Mobil trafik: Mobil trafik tüm trafik kanallarını kapsalar. İçerikleriniz mobil ortamda pazarlanması için ilk olarak esnek bir mobil tasarıma sahip olmanız gerekir. Siteniz veya uygulamanız üzerinden yapılacak her işlemin kolay olması gerekir.

İçerik pazarlama nasıl işleyiş gösterir?​

Potansiyel müşterileri sitenize getirmek ve onları satın alıma yönlendirmek için içerik pazarlamasını kullanabilirsiniz. Etkili bir şekilde pazarlama yapabilmek için doğru adımlarla ilerlemeniz gerekir. Çalışmalarınızı değerlendirme ve sonlandırma aşaması doğrultusunda başarıya ulaştırabilirsiniz.

• Bilinirlik yakalama: İçerik pazarlamanın ilk aşaması hedef kitlenin sorun yaşadığı noktalara ulaşabilmektir. Bilinirlik yakalama aşamasında sunacağınız içeriğin bilgilendirici olması ve hedef kitleyi eğitmesi gerekir. Blog yazıları ve videolar idealdirler.
• Değerlendirme: Değerlendirme şamasına özgü üretilen içeriğin okuyucu eğitirken aynı zamanda tekliflerinizi sunan yapıda olması gerekir. Burada ürün veya hizmetlerinizin özelliklerini öne çıkarabilirsiniz. Kontrol listeleri ve nasıl yapılır içerikleri idealdirler.
• Sonlandırma: İçerik pazarlamada hepsi sonlandırma aşamasına sahip olmalıdır. Sonlandırma aşamasında satışlara odaklanabilirsiniz. Vermek istediğiniz mesaj uzmanlığınızı ortaya koymalıdır. Satın alım rehberleri ve ürün videoları idealdirler.

İçerik pazarlamanın faydaları nelerdir?​

İçerik pazarlama gerçekleştirmenin sayısız faydası vardır. Bazı faydalar ise diğerlerine göre daha ön plana çıkarlar. Şirketinizin bunlardan birine ihtiyaç duyduğunu düşünüyorsanız içerik pazarlama yöntemlerinden en iyi şekilde yararlanmanız gerekir.

• Daha iyi arama sıralaması: İçerik pazarlama sayesinde arama sıralamasını iyileştirebilirsiniz. Arama sıralamasının iyi olması trafik ve dönüşüm değerlerinde artış sağlar.
• Ucuz dönüşüm: İçerik pazarlama çalışmaları diğer pazarlama çalışmalarına göre daha az maliyete sahip olabilir. Böylece şirketlere çok daha ucuza dönüşüm elde etme fırsatı sunar.
• Daha fazla trafik: Daha iyi arama sıralamasına sahip olmak daha fazla trafik elde etmek anlamına gelir. Trafiği en iyi şekilde değerlendirip dönüşümleri yükseltebilirsiniz.
• Daha hızlı satış: İçerik pazarlamanın en önemli yanı satışları olabildiğince desteklemesidir. Potansiyel müşterileri bilgilendirmeye yönelik her adım satışların yükselmesini sağlar.
• Maliyetlerin azaltılması: İçerik pazarlama çalışmaları kullanıldığında maliyet düşürülebilir. En önemli kriter diğer pazarlama çalışmalarına göre benzer faydayı sunup sunamamasıdır.
• Kaliteli potansiyel satışlar: Müşterileri bilgilendirmeye ve eğitmeye yönelik bir yaklaşım olduğundan potansiyel satışların daha kaliteli olmasını sağlar.
• Değerlendirilme: İçerik pazarlama yöntemi kullanılarak yapılan pazarlama çalışmaları sonucunda elinizde pek çok veri olacağından sonuç takibi ve değerlendirme daha kolaydır.
• İtibar kazanımı: İçerik pazarlaması kapsamında sunacağınız bilgilerin kalitesi itibarınızı etkiler. Hedef kitleye kaliteli bilgiler sunduğunuzda zaman içerisinde daha fazla itibar kazanırsınız.

İçerik pazarlama ilgili ve faydalı içeriğin hedef kitleye ulaştırılmasıdır. Doğru yapıldığında içerik pazarlaması şirketin ihtiyaç duyduğu tüm gereksinimleri karşılayabilir. İçerik pazarlaması hedef kitleye verilen değeri açıkça ortaya koyar.

Kaynak

• https://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/
• https://www.forbes.com/sites/joshsteimle/2014/09/19/what-is-content-marketing/

Genişletmek için tıkla ...